Maradona: voorbeeld op voetbalveld en in rechtszaal

Door Léa de Ladoucette,

Voetballiefhebbers over de hele wereld rouwen om het overlijden van Diego Maradona op 60-jarige leeftijd aan een hartstilstand, op 25 november jongstleden. Maradona wordt gezien als een van de beste voetballers aller tijden. Ook buiten het veld stond Maradona zijn mannetje, zoals in de recente rechtszaak tegen Dolce & Gabbana. Léa de Ladoucette belicht deze zaak.

De geboorte van een legende

Maradona werd in 1960 in een Argentijnse sloppenwijk geboren en groeide naar eigen zeggen op met de bal aan zijn voeten. Bij de Italiaanse voetbalclub Napoli, waar Maradona op 24-jarige leeftijd ging spelen, groeide hij uit tot een van de beroemdste spelers ter wereld. Hij werd gezien als gepassioneerd, charismatisch, toegewijd aan politiek en aan religie. Ook zal Maradona voor altijd worden herinnerd aan het 'hand van god' doelpunt in de kwartfinale van het WK 1986 tegen Engeland.

Naast het verzamelen van voetbalprijzen heeft de voetballegende verschillende merken opgebouwd, waaronder 'Diego Maradona', 'Diego Armando Maradona' en zijn door familie en vrienden gebruikte bijnaam 'Diegito'. Verder ging Maradona diverse succesvolle commerciële samenwerkingen aan, met name in de voedingsbranche en mode-industrie. Zo sloot hij  een deal met Puma voor een exclusieve lijn voetbalschoenen

Ruimere bescherming beroemde personen

Tijdens een modeshow van het luxe Italiaanse modehuis Dolce & Gabbana in 2016 liep een model in een shirt in de van Napoli kenmerkende blauwe kleur, met daarop de naam MARADONA en zijn iconische nummer '10', zonder medeweten of toestemming van Maradona.

Volgens het modehuis betrof het een eerbetoon aan Maradona’s tijd in Napels. De advocaten van de voetballer waren het hier niet mee eens en voerden als argument aan dat de enige persoon die de naam en het imago van zo'n beroemd persoon kon gebruiken en er voordeel uit kon halen, die persoon zelf was.

In de uitspraak koos de Italiaanse rechter de kant van de voetballer en stelde vast dat de naam Maradona wordt geassocieerd met uitmuntendheid in het voetbal en dat dergelijke namen niet door derden kunnen worden gebruikt zonder de voorafgaande toestemming van de belanghebbende partij, indien het gebruik voor commerciële doeleinden is.

Aangezien Dolce & Gabbana geen producten met de naam Maradona op de markt had gebracht, werd Dolce & Gabbana veroordeeld tor betaling van schadevergoeding van 70.000 euro.

Zlatan Ibrahimovic

Er zijn naast Maradona meer voorbeelden van voetballers die hun merken goed hebben geregistreerd. Onder meer oud-speler David Beckham en Cristiano Ronaldo houden het gebruik van hun naam en beeltenis in merchandising nauwlettend in de gaten.

Onlangs beklaagde Zlatan Ibrahimovic zich nog over het gebruik zonder zijn toestemming van een speler met die sterk op hem leek in de FIFA 21-videogame. De voetballer van AC Milan verklaarde in november op Twitter dat hij geen 'lid van Fifpro' was, met de toevoeging “iemand maakt winst op mijn naam en gezicht zonder mijn toestemming.”

Hoewel de uitkomst van deze klacht nog op zich laat wachten, bevestigde de uitspraak inzake Maradona versus Dolce & Gabbana het recht van een iconische sporter op zijn of haar eigen naam en beeltenis.

Zeker wanneer een persoon een grote bekendheid heeft en daarmee een verzilverbare populariteit, dient er op voorhand toestemming te worden gevraagd en afspraken te worden gemaakt over het gebruik van de naam, beeltenis of aan de persoon verbonden karakteristieke kenmerken zoals herkenbare (rug)nummers of andere elementen.

Léa de Ladoucette werkt als IE-consultant bij Novagraaf in Parijs.

Laatste inzichten

Nieuws en opinie

De Seattle Space Needle in conflict met een locale koffie shop in Seattle

De Space Needle in Seattle heeft een lokale koffieketen gedagvaard voor inbreuk op zijn merklogo in de reclame en merchandise van de koffieshop. De Space Needle is een toren in de stad Seattle in de Amerikaanse staat Washington. De toren is het symbool van Seattle. Hij is geplaatst ter gelegenheid van de wereldtentoonstelling van 1962, waarvan de eigenaar een particuliere onderneming is. Zij gebruiken een eigen logo die is geregistreerd bij het Amerikaanse merkenbureau.

De Seattle Space Needle in conflict met een locale koffie shop in Seattle
Nieuws en opinie

Thuisbezorgd mag merk blijven gebruiken in de Verenigde Staten

Thuisbezorgd, onderdeel van de Just Eat Takeaway group (hierna GRUBHUB) opereert wereldwijd onder verschillende merknamen. Zo is het bedrijf in Nederland actief onder de naam Thuisbezorgd, in Duitsland heet het Lieferando en in de Verenigde Staten GRUBHUB. GRUBHUB is in conflict geraakt met Kroger Inc. dat van mening is dat het beeldmerk met woordelementen HOME CHEF en GRUBHUB verwarring wekkend overeenstemmen.

Thuisbezorgd mag merk blijven gebruiken in de Verenigde Staten
Nieuws en opinie

‘All I want for Christmas’ van Mariah Carey maakt inbreuk.. of toch niet?

Kerst valt vroeg dit jaar voor zangeres Mariah Carey, maar helaas voor haar in negatieve zin. Onlangs is zij voor de rechter gesleept omdat haar bekende kerstnummer ‘All I want for Christmas’ inbreuk zou maken op de auteursrechten van Andy Stone. Stone eist 20 miljoen dollar (ca. 18,5 miljoen Euro) van Mariah Carey en platenmaatschappij Sony, maar is Stone’s claim wel terecht? Michaël Sumer licht deze kwestie toe.

Door Michaël Sumer,
‘All I want for Christmas’ van Mariah Carey maakt inbreuk.. of toch niet?

Voor meer informatie neem gerust contact met ons op.

Cookie policy

Om de bezoekers van de website de best mogelijke ervaring te bieden, maakt Novagraaf gebruik van cookies. Door op "Accepteren" te klikken of door de site verder te gebruiken, gaat u akkoord met ons privacybeleid, inclusief ons cookiebeleid.