Novagraaf et VIM Group s'associent pour combiner leur expertise en matière de propriété intellectuelle et de branding

Novagraaf, cabinet de Conseil en Propriété Intellectuelle (PI), et VIM Group, spécialiste du rebranding et de la création et transformation de marque, ont annoncé aujourd'hui un nouveau partenariat visant à offrir une plus grande valeur commerciale à leurs clients. En unissant leurs compétences en matière de propriété intellectuelle et de stratégie de branding, ces deux sociétés pourront ainsi fournir aux titulaires de marques des conseils et des analyses ciblées leur garantissant la prise en compte des considérations de propriété intellectuelle et de marketing dès les premières étapes d'un projet de rebranding.

Les marques sont l'un des actifs les plus précieux du monde de l'entreprise. Toutefois, la propriété intellectuelle et la stratégie de naming et branding, ainsi que le marketing, qui permet de créer cette valeur, sont encore considérés comme des disciplines distinctes par de nombreuses entreprises. Ceci peut mener à un portefeuille de propriété intellectuelle déconnecté de la réalité de la portée de la marque existante et des objectifs de croissance de son titulaire, et pourrait également conduire une entreprise à lancer ou à étendre sa marque sur de nouveaux marchés ou territoires sans avoir préalablement acquis de droits ou même vérifié la disponibilité de ce nom.

Pour répondre au besoin croissant d'une approche combinée de la propriété intellectuelle et du développement stratégique d’une marque, Novagraaf et VIM Group ont uni leurs forces pour permettre aux titulaires de marques de s'attaquer efficacement à ce sujet important. En unissant les conseils et les services juridiques et stratégiques en matière de propriété intellectuelle et de marketing au service des marques, ce nouveau partenariat fournira aux entreprises les conseils dont elles ont besoin pour établir une stratégie de propriété intellectuelle en adéquation avec les impératifs marketing, afin de protéger leurs investissements.

Une nouvelle approche de la gestion des marques

Novagraaf et VIM Group ont travaillé ensemble sur de multiples projets au cours de la dernière décennie, et les deux sociétés ont pu constater dès le début à quel point les services des deux sociétés sont complémentaires pour les titulaires de marques.

En tant qu'expert en matière d'aide à la transformation des marques, Marc Cloosterman, PDG de VIM Group, considère l'intégration de la propriété intellectuelle et de la gestion de l’image de marques comme la clé pour combiner la "logique" et la "magie" des marques :

"Alors que la magie (la création d’une marque) est principalement traitée par les agences, la plupart des entreprises ont du mal à faire le tri entre la logique (l'aspect commercial du branding) et leur propriété intellectuelle la plus précieuse, leurs marques. Nos outils, tels que notre instrument ImpactValuator, permettent aux propriétaires de marques d'évaluer d'emblée l'investissement nécessaire à la transformation de leur marque, qui est en moyenne 10 à 20 fois supérieur au coût des services créatifs."

"Grâce à cette offre commune, nous sommes en mesure de répondre aux besoins des directeurs de la communication et du marketing, des directeurs financiers et des directeurs juridiques."

Comme les entreprises se sont développées à l'échelle mondiale et ont également investi davantage dans leur présence numérique, la nécessité d'une stratégie de propriété intellectuelle et de branding consolidée et cohérente est plus importante que jamais, ajoute Lutgarde Liezenberg, PDG de Novagraaf, a NovumIP company :

"Les propriétaires de marques qui opèrent au niveau mondial doivent faire face à une mosaïque de systèmes et de procédures juridiques différents en matière de propriété intellectuelle, ce qui ajoute encore à la complexité de leurs activités commerciales. En outre, ils doivent faire face à la menace qui pèse sur leurs activités en ligne et hors ligne, qu'il s'agisse de contrefaçon, de vol de marque ou d'atteinte à la valeur de la marque et à sa renommée. En proposant des solutions innovantes en matière de propriété intellectuelle ainsi que des conseils et des services juridiques, administratifs et commerciaux sur mesure, nous sommes en mesure de fournir aux titulaires de marques les informations dont ils ont besoin pour prendre des décisions stratégiques en connaissance de cause, notamment pour mettre en place la protection de la propriété intellectuelle nécessaire pour soutenir une marque, et adéquate pour agir rapidement et de manière décisive lorsque des erreurs ou des infractions sont constatées".

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A propos de Novagraaf

Novagraaf, a NovumIP company, est l'un des plus grands déposants de marques au monde, gérant plus d'un million d'actifs de Propriété Intellectuelle (PI) pour le compte de clients et représentant un grand nombre des principaux propriétaires de brevets et de marques dans le monde. Fondée en 1888, la société a son siège à Amsterdam, aux Pays-Bas, et possède des bureaux dans toute l'Europe, notamment à Londres, Bruxelles, Paris et Genève, ainsi qu'aux États-Unis, en Chine et au Japon.

À propos de VIM Group

VIM Group aide les organisations à analyser, organiser et mettre en œuvre des programmes de création de nouvelles marques et à optimiser la transformation des marques. Son équipe de chefs de projet et d'experts techniques gère le changement et l'amélioration de la marque sur tous les points de contact et canaux en ligne et hors ligne. Tant au niveau mondial que local, ils travaillent côte à côte avec leurs clients pour réduire les coûts tout en maximisant la cohérence de la marque. Le groupe VIM a fourni une expérience, des connaissances et des conseils indépendants dans le cadre de plus de 2 000 initiatives de changement de marque, devenant ainsi une autorité mondialement reconnue dans le monde des marques, avec des bureaux à Amsterdam, Londres, Munich, Hambourg et New York.

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