Facebook-dochter Calibra wordt Novi

Op 8 november vorig jaar meldden wij dat Facebook een probleem had met het logo van haar dochterbedrijf met de naam Calibra. Het bedrijf van Mark Zuckerberg maakte eind mei bekend Calibra te rebranden in Novi. Theo Visser licht deze stap toe.

Finco Services uit New York levert sinds 2015 mobiele en online bankdiensten onder het merk Current. In 2016 liet zij het reclame- en designbureau Character uit San Francisco een merkstrategie bedenken en een logo ontwerpen. Character ontwierp het onderstaande logo (links). Het merk werd door Finco Services geregistreerd bij het Amerikaanse merkenbureau voor onder meer bankdiensten en software voor bankdiensten. Het merk Current wordt sinds 2016 ook daadwerkelijk gebruikt.

Facebook heeft een dochterbedrijf opgericht onder de naam Calibra, die cryptomunten genaamd Libra’s op de markt wil gaan brengen. Hiervoor werd ook een logo ontworpen, dat in juni 2019 in gebruik is genomen is voor promotiedoeleinden. Bijzonder is dat het logo voor Calibra eveneens werd ontworpen door het bureau Character.

Finco Services is van mening dat de logo’s Current en Calibra in hoge mate overeenstemmen en stapte naar de rechter om onder meer stopzetting van het gebruik van het logo Calibra te bewerkstelligen.

Rebranding

Facebook blijkt nu voor een nieuwe naam te hebben gekozen met de rebranding van Calibra tot Novi. Novi komt van de Latijnse woorden "novus" (nieuw) en "via" (weg). Naast een nieuwe naam kwam er tevens een nieuwe visuele identiteit en vormgeving, zie hiernaast. Het eerst product van Novi wordt een cryptocurrency wallet, die als standalone app gedownload kan worden, zonder Facebook of WhatsApp account. Gebruikers moeten om hun account te verifiëren wel een foto van een door de overheid uitgegeven identiteitsbewijs tonen. Naar verwachting wordt de wallet-app gelijktijdig met het Libranetwerk geïntroduceerd.