Bescherming van een slagzin of slogan

Bescherming van een slagzin of slogan

Slagzinnen of slogans zijn een veel gebruikt marketinginstrument dat de naamsbekendheid van uw merk of product kan versterken. Een slagzin, ook wel een slogan of pay-off genoemd, is een korte zin met een duidelijk marketingdoel. Met deze zin wilt u uw merk verder laden en zorgen dat zo veel mogelijk mensen de boodschap onthouden.

Voorbeelden van slagzinnen

Een slagzin of slogan wordt gebruikt ter ondersteuning van het merk, bijvoorbeeld in een reclame. Er zijn talloze voorbeelden van reclameslogans en slagzinnen uit reclames. Wie kent bijvoorbeeld niet de slogans ‘I’m loving it’, ‘Because you’re worth it’ en ‘Sense & Simplicity’?

Heeft u eenmaal een goede slagzin bedacht, dan wilt u natuurlijk niet dat een ander er met uw vondst vandoor gaat. U zult dit dan ook willen beschermen tegen inbreuk door derden. De bescherming van een slagzin of slogan is geregeld via het merkenrecht en het auteursrecht.

Diverse beschermingsmogelijkheden

In sommige gevallen kunt u de slagzin of de slogan als merk registeren. Een slagzin die eerst niet door het publiek als een onderscheidingsteken werd aangemerkt, kan in de loop van de tijd alsnog genoeg onderscheidend vermogen gaan bezitten. Daardoor kan deze als merk worden geregistreerd. Dit proces heet ‘inburgering’. Naast het feit dat uw slagzin in bepaalde gevallen als merk geregistreerd kan worden, is het ook mogelijk dat er auteursrecht op rust.

Indien uw slagzinnen of slogans ‘voldoende oorspronkelijk’ is en een ‘eigen karakter' heeft (met andere woorden voldoende origineel is), dan verkrijgt u automatisch auteursrecht. Deze criteria blijken in de praktijk echter niet altijd eenvoudig aan te tonen, wat het lastig maakt om een beroep op auteursrecht te doen. Het is de rechter die per zaak bekijkt of er wel of niet een beroep op auteursrecht kan worden gedaan.

Voor een slagzin die noch door het merkrecht noch door het auteursrecht beschermd wordt, kan eventueel een beroep op slaafse nabootsing uitkomst bieden. Het nabootsen van de slagzin, of zelfs het overmatig profiteren van de populariteit van een bestaande slagzin, kan namelijk een onrechtmatige daad opleveren ten aanzien van degene die de slagzin eerder gebruikte. Een actie op grond van nabootsing zal echter alleen slagen indien de nagebootste slagzin enig onderscheidend vermogen bezit, het gebruik van de gelijkende slagzin tot nodeloze verwarring bij het publiek leidt én de dreiging van schade aannemelijk is.

Inbreuk op een slagzin of slogan

Wanneer een concurrent uw slagzin of slogan gebruikt, kunt u in de meeste gevallen optreden tegen deze inbreuk. Onze juristen kunnen u hierbij van dienst zijn door eerst advies te geven, uw juridische positie te onderzoeken en een inschatting geven van uw kansen om succesvol te kunnen optreden tegen de inbreuk. Optreden zal veelal gebeuren op basis van een sommatiebrief, eventueel gevolgd door een rechtszaak waaronder een kort geding (voorlopige voorziening) in het geval de zaak spoedeisend is.

Onderzoek beschikbaarheid slagzin of slogan

Bij het vinden van de juiste bescherming voor uw slagzin kunnen wij onderzoeken of de slagzin of slogan vrij is om te gebruiken. Door middel van ons slagzinnenonderzoek gecombineerd met een merkonderzoek wordt de beschikbaarheid onderzocht en komt u erachter of er identieke dan wel vergelijkbare slagzinnen in zowel de (Benelux en EU) merkenregisters als in eventuele Slagzinnenregisters geregistreerd zijn.

Meer weten over slagzinnen en slogans?

Om het unieke karakter van een slagzin voor nu en in de toekomst te waarborgen, kan Novagraaf onderzoeken of deze voor registratie in aanmerking komt.