
Hot topics
Merkontwikkeling als strategie voor het behalen van concurrentievoordeel
De meeste ondernemers weten hoe belangrijk handelsmerken zijn voor het behalen van marktsucces, maar het vastleggen van het merkontwikkelingsproces blijkt in praktijk nog wel eens een uitdaging te zijn. Vanessa Harrow legt uit waarom beslissingen over merkontwikkeling een essentieel onderdeel is van goed IE-beheer.