Het jaar van de rebrandingen

2020 was behalve het jaar van corona en presidentsverkiezingen in de Verenigde Staten ook het jaar van de merk- en beeldmerkwijzigingen naar aanleiding van de publieke opinie, bezwaren van Native American’s en als racistisch ervaren merken en logo’s. Theo Visser zet verschillende merkwijzigingen op een rij.

Cleveland Indians

Cleveland IndiansNa de Washington Redskins (nu spelend onder de naam Washington Football Team) heeft ook honkbalclub Cleveland Indians eind vorig jaar besloten de naam van de vereniging te wijzigen. Het ‘indians’ logo werd al eerder aangepast, zie hiernaast. Wat de nieuwe naam wordt is nog onduidelijk, maar er zal een grondig merkonderzoek aan vooraf gaan.

Nu al hebben diverse personen, uiteraard met de gedachte deze naam te verkopen, mogelijke merknamen voor registratie ingediend. Die namen zal Cleveland – zo heeft zij laten weten – zeker niet gaan gebruiken.

Squaw Valley

Squaw ValleyOok het populaire Californische skioord Squaw Valley, waar in 1960 de Olympische Winterspelen werden gehouden, gaat zijn naam veranderen omdat het woord "squaw" een denigrerende term is voor indiaanse vrouwen. Het woord "squaw", afgeleid van de Algonquin-taal, betekende ooit gewoon "vrouw", maar over generaties heen is het woord veranderd in een vrouwonvriendelijke en racistische term om inheemse vrouwen in diskrediet te brengen. De nieuwe naam wordt dit jaar bekend gemaakt.

Racistische karikaturen

Verder hebben diverse bekende merken in 2020 wijzigingen doorgevoerd omdat deze nu als racistisch worden beschouwd. Bijvoorbeeld het merk Aunt Jemima van Quaker Oats, daterend uit 1889. Ook Uncle Ben’s (1943), Cream of Wheat (1893), Eskimo Pie (1921) en Mrs Butterworth (1961), het merk van de pannenkoekstroop dat herkenbaar is aan de vorm van de fles, kondigden aan de verpakkingen en merken, die racistische karikaturen zouden weergeven, aan te passen.

Mars, het moederbedrijf van Uncle Ben’s rijst, besloot de merknaam te wijzigen in Ben’s Original. Eskimo Pie werd Edy’s Pie, Aunt Jemima gebruikt het logo niet meer en Mrs Butterworth heeft de vorm van de fles aangepast. Klik hier voor een weergave van de merken voor en na de rebranding.

University of Virginia

Tenslotte veranderde de Universiteit van Virginia de logo's die ze gebruikt voor haar atletiekteams slechts twee maanden nadat ze werden onthuld, na kritiek dat een ontwerpelement verwees naar het slavernijverleden van de onderwijsinstelling.

Ongeacht de reden die ten grondslag ligt aan de wijziging van een merk, is het zaak om voorafgaand aan het doorvoeren van een wijziging in de uitvoeringswijze van uw merk contact op te nemen met uw adviseur. Die kan beoordelen of onderzoek naar de beschikbaarheid van de aangepaste versie nodig is.

Insights liés

Articles

Pen Pineapple Apple Peine

Alexis Thiebaut revient sur l’affaire qui oppose la société Apple Inc. au label japonais Avex Inc., puisque ce dernier a voulu profiter du succès de leur tube PPAP, Pen Pineapple Apple Pen en déposant la marque internationale Pen Pineapple Apple Pen.

Par Alexis Thiebaut,
Pen Pineapple Apple Peine
Nova IP Hour

La fin du papier pour les enveloppes Soleau

Le décret n° 2023-166 s’intéresse à la modernisation du système de l’enveloppe Soleau. L'article R. 411-1 du Code de la propriété intellectuelle comprend notamment une modification relative aux décisions du directeur général de l’INPI en ce qu’il « peut prévoir que ce dépôt [d’enveloppe Soleau], ainsi que toute transmission ou communication relative à cette procédure, s'effectue uniquement sous forme électronique ». A partir du 1er avril 2023 débutera une période transitoire d'un an pendant laquelle les enveloppes papier en circulation peuvent encore être déposées. Lire la suite

Par Matthieu Boulard,
La fin du papier pour les enveloppes Soleau

Pour plus d'informations ou de conseils contactez-nous

Confidentialité et cookies

Pour fournir la meilleure expérience possible aux visiteurs du site Web, Novagraaf utilise des cookies. En cliquant sur "Accepter" ou en continuant d’utiliser le site, vous acceptez notre politique de confidentialité, y compris la politique en matière de cookies.