
Hot topics
Strategie voor het gebruik van submerken
Merkhouders zoeken naar creatieve en vernieuwende manieren om nieuwe klanten te werven en bestaande klanten te behouden. Een voorbeeld hiervan is het gebruik van submerken waarmee de merkhouder zich op dezelfde of een nieuwe markt kan vertakken zonder de bestaande positie van het moedermerk in gevaar te brengen. Laura Moorish bespreekt de implicaties van het gebruik van submerken.